Publicidad con equidad de género funciona mejor
Autor: ExpokNews
Fecha de publicación: 28 de abril 2021
Palabras Clave:
· Igualdad
· Empresa
· Marketing
· Comercio
· Equidad de genero
En Norte America especialmente en EE.UU la equidad de género es una estrategia comercial que mueve gran número de compras a nivel social por parte de las mujeres ya que genera un mayor impacto y resulta ser una alternativa muy creativa e inclusiva, se han realizado estudios que toman como fin tomar las tasas de compra con publicidad reflejando la equidad de género, la firma investigadora ABX Bottom-Line Analytics e Ignite Insights Consulting informan que las transacciones realizadas por compradores basados en dicha publicidad destacan la relación en cuanto a condición sexual, edad y fecha de publicación.
Por otra parte, una empresa que se mantiene en el anonimato destaca la correlación de 0.733 (donde 0 significa que no hay vínculo y 1.0 muestra una relación del 100%) entre el crecimiento de las ventas entre las mujeres, en general a finales del año pasado las compras con tarjeta aumentaron en un 15% en el número de ventas lo que reflejó un crecimiento importante para el desarrollo comercial.
Destacando así que la igualdad de género puede ser vista como una técnica de marketing global, esto dicho por Seda Pazarbasi presidenta de Ignite Insights Consulting y ex directora de marketing global y conocimientos estratégicos de Coca-Cola Co.
El director ejecutivo de Bottom-Line Analytics Michael Wolfe, expresó que estaba particularmente impactado al observar el impacto que se obtuvo en los puntajes de igualdad de género en comparación con los puntajes generales de efectividad creativa, lo que nos permite decir que el mercado actual se rige de comportamientos sociales que se ven influenciados por la condición sexual y como se le da importancia en la sociedad misma, involucrando de manera equitativa el género.